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兴旺宝 行业动态】印刷包装产业是龙港市经济的支柱产业。截至2024年底，全市持有印刷经营许可证的企业达887家，印刷包装相关经营主体共计43365家，从业人员近15万人。2002年，龙港被中国印刷技术协会授予“中国印刷城”这一国字号金名片。2022年，“中国印刷城”入选浙江省首批100个“浙江文化标识”培育名单。“中国印刷城”已成为龙港最为知名的产业与文化标签。
然而长期以来，我市对“中国印刷城”的品牌打造与开发工作相对滞后，影响了区域品牌的进一步推广。主要存在以下问题：
1、“中国印刷城”题字场景应用不足
“中国印刷城”由中国书法家协会原主席、已故书法大师启功先生题写书名，其题字清新雅健，具有显著的“启体”辨识度。但除了近年印艺小镇对该题字有所应用外，龙港各大入城口、工业园区以及主城区等地，均未对题字进行宣传应用。使这张国字号金名片如同养在深闺，未能充分发挥“名家、名牌、名城”的传播效用。
2、“中国印刷城”视觉识别系统缺失
自授牌以来，政府未对其进行视觉识别系统设计，造成了巨大的品牌资源浪费。在当前品牌IP化的时代背景下，缺乏IP形象的“中国印刷城”未能跟上人们观念与审美的发展步伐，很难在当下的传播领域脱颖而出。
3、“中国印刷城”集体商标开发缺失
为进一步打造“中国印刷城”品牌载体，自2021年起，龙港市印刷包装行业协会先后三次向国家商标局申请“龙港印刷”“龙港印艺”“龙港市印刷包装行业协会”等集体商标，却因种种原因未能成功。导致这张国字号金名片未能在商业领域发挥应有的作用。
“中国印刷城”是龙港人民共同的宝贵财富。进一步打响“中国印刷城”品牌，不仅有利于印刷产业的健康发展，也有助于龙港塑造独特且饱满的城市形象。为此，提出以下建议：
01
全方位推进“中国印刷城”题字植入工作，让国字号金名片“亮”起来。在全市各大入城口与主城区，通过雕塑、立柱、龙门架等形式展示启功先生题字。同时，在现有各大印刷工业园入口招牌处增添题字。市政府应设计统一的“中国印刷城”矢量图，供龙港印刷企业在展会、画册、网站及名片中使用。通过这种矩阵式曝光，将“中国印刷城”的题字充分“亮”出来。
02
高水平打造“中国印刷城”视觉识别系统，让国字号金名片“新”起来。委托顶尖的美术院校或专业设计机构，精心打造“中国印刷城”视觉识别系统，尤其要注重IP形象设计。使这张金名片紧跟时代步伐，焕发出新的活力，更深入人心，让群众喜闻乐见，打造成为龙港的城市超级符号。
03
高规格推动“中国印刷城”集体商标申请，让国字号金名片“用”起来。事实证明，仅依靠协会的力量，很难成功注册产业集体商标。建议市政府借鉴福鼎白茶、瓯海眼镜等集体商标的注册经验，高规格牵头注册“龙港印刷”“龙港印艺”等集体商标，充分发挥“中国印刷城”金名片在商业领域的应用价值。
来源：龙港市印刷包装行业协会
作者：梁孝克
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